21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道
为期八天的中秋国庆“超级黄金周”今天落幕。
尽管最终的黄金周文旅消费数据未出，10月6日，各大OTA的中秋国庆旅游总结已经相继出炉。飞猪指出今年“十一”期间国内酒店、机票等履约规模继续大幅超越2019年同期。租车自驾热度显著上升，国内租车预订量较2019年劲增超4.6倍。携程称“十一”假期，国内旅游订单同比增长近2倍，较“五一”增长一成；出境游同比增长8倍多。马蜂窝旅游大数据也显示，长线及出境游需求持续高涨，订单占比超过90%。
可见8天长假刺激大家飞往更遥远的远方，带动出境游迎来新一波复苏势能。据悉，“十一”假期前一个月，飞猪签证办理服务的履约规模较今年“五一”前一个月，增长70%以上；“十一”期间，国际机票预订人次创年内峰值。
从去哪儿数据来看，经过三个季度的恢复，国内旅游市场服务能力已恢复，“十一”期间国内热门城市机票、酒店、门票等预订量全面超过疫情前，为提振消费发挥重大作用。而在长假前，国务院新出的一份利好政策或将为入境游市场带来全新面貌。
“十一”国内旅游订单同比增长近2倍
“十一”假期前，交通运输部预计，中秋、国庆假期，全社会跨区域人员流动量（包括营业性客运量、高速公路及普通国省道小客车出行量）达20.5亿人次，日均2.57亿人次，比2019年同期日均增长11.5%，比2022年同期日均增长58.8%。
庞大的出行人数，带来旅游行业的显著增长。携程数据显示，“十一”期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。
记者注意到，由于今年中秋国庆假期长达8天，很多旅客更多选择跨省游、长途游甚至出境游。携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比增长超4倍；长途游订单占比39%，同比增长超2倍。
新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。“十一”期间，新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。从“十一”机票数据来看，对比“五一”期间旅客人次增速最快的目的地TOP10为：海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林，多为西南、西北地区长途旅游目的地。
从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。携程数据显示，今年十一期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。
“因为假期时间长，‘十一’期间我们以四川的长线游为主。今年的经营情况比疫情前还要好些，节前一周还在加车辆库存。” 成都大脚国际旅行社总经理李勇说，“今年九寨沟、川西线路很火，基本上是一房难求。”
从飞猪“十一”假期整体预订情况看，一批长线游目的地超越“经典款”，在近期以黑马之姿崛起。观察跟团线路游商品预订量的增速维度，河南、宁夏、江苏、北京、内蒙古领跑国内目的地，均在2019年的基础上取得100%以上的增长。
而过去几年大热的周边游、乡村游并没有退场。乡村旅游“十一”依然保持高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。
出境游订单同比增长超8倍
比长线游更火的，大概就是出境游了。大家的朋友圈似乎又恢复了此前长假期间满屏都是各国旅行的美图。
同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间出境游酒店、机票预订量均超过疫情前同期水平。携程数据也显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。
中秋国庆假期，中国香港、中国澳门都迎来了车马盈门的盛况，9月30日入境澳门旅客达15.86万人次，创今年以来最高单日入境人次。今年前9个月入境澳门的旅客已接近两千万人次。
除港澳地区，越来越多国人走向海外度假，“十一”期间，境外长线游、小众目的地的订单量增幅明显，环比“五一”增长3倍，在肯尼亚看非洲象，到克罗地亚打卡《权力的游戏》君临城取景地，去西班牙买到便宜的LV……这些此前火热的旅行方式，终得以回归。
值得注意的是，率先恢复的并非跟团游，而是自由行。“今年有一个很大的机遇，我正在经营的自由行这个品类的规模在扩大。这点在今年非常明显，出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。” 新西兰anran旅行社总经理李涛说，今年“十一”，他飞猪店铺的生意可以用“火爆”形容。单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了5次库存，仍然早早就被预订一空。“听活动公司说，现在去新西兰玩冰川徒步的，90%都是中国人。”
背后的原因，一方面是消费者的需求在发生变化，出境旅行的游客更加乐于自己做好攻略，再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务；另一方面，也是因为这几年欧美通胀严重，加之各国旅游供给能力尚在恢复当中，出境旅行社的成本居高不下，因此今年跟团游价格着实不低，劝退了不少看重价格的游客。
同程旅行相关负责人介绍，往年出境游产品销售以40人以上的大团为主，今年游客更愿意选择精品小团、私家团等产品，对旅途中的美食、游玩等相关体验也更加注重。高品质、纯玩无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题游产品更受市场青睐。
至于入境游方面，“十一”假期期间也传来了政策利好的消息。国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。随着国际航班恢复和签证政策优化，中国也将吸引越来越多国际游客来华。
值得一提的是，邮轮或将成为2024年旅游市场的增量机会。9月底，天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航。上海旅游节期间，首艘国产大型邮轮“爱达魔都号”亮相，不少旅行社已经同步开售其2024年船票，单日售票峰值破百张船票，皇家光谱号、MSC荣耀号等2024年重回上海的国际大型邮轮船票销量也大幅上涨，2024年的入境游市场或将出现不同的面貌。
（作者：高江虹 编辑：骆一帆）
